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重溫美好童心,大白兔60周年巡展第五站登陸北京富力廣場!

“大白兔”誕生于1959年,是代表上海產業工人向國慶十周年獻禮的產品,2019年“大白兔”迎來60歲生日。

GQ男士網2019.07.02

60年來,“大白兔”是無數中國人兒時的美好回憶,是奶味純正、奶香濃郁的甜蜜記憶,是相伴成長的快樂符號(印記);60年來,“大白兔”集“中國馳名商標”、“中華老字號”等諸多榮譽于一身,上海世博會上作為糖果贊助商讓甜蜜和快樂分享給世界,60年來,“大白兔”更見證了祖國改革開放40年的偉大巨變和成就。

“大白兔”是國貨經典,是民族品牌,是“上海冠生園食品有限公司”旗下的核心資產,品牌年輕化是“大白兔”近年來的品牌發展戰略,秉承在傳承中創新,既經典亦時尚的原則,深度挖掘“大白兔”品牌文化,先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“巨牛軋”、“大白兔奶瓶裝”、“大白兔100冰激凌風味奶糖”、“大白兔上海伴手禮”等一系列的廣受年輕消費者喜愛的創新產品,為品牌帶來活力。

(“巨白兔”禮品裝)

同時,在堅持“大白兔”品牌年輕化發展的道路上,近些年更在不斷嘗試和探索。2015年和法國時尚輕奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果禮盒、2016年和“中國國家博物館”跨界合作推出國寶級文物“四羊方尊”的文創糖果禮盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出聯名款的拿鐵咖啡飲品、2017年和“巨人網絡”旗下知名游戲“球球大作戰”跨界合作推出聯名款奶糖包裝;

通過一次次創新、有趣的跨界營銷,拉近了與年輕消費者的距離,年輕了“大白兔”品牌形象,提升了“大白兔”品牌美譽度,讓品牌充滿活力。

(大白兔x Agnes b.?限量版糖果禮盒)

(大白兔x?中國國家博物館“四羊方尊”文創糖果禮盒)

(大白兔 x 太平洋咖啡 聯名款拿鐵咖啡飲品)

2018年“大白兔”攜手“美加凈”?
傾情奉獻“美加凈大白兔奶糖味潤唇膏”

近些年,隨著中國經濟日益強大,國貨浪潮日趨回歸和崛起,買國貨、用國貨、曬國貨,成為當下年輕人的日常。中國制造越來越成為國之驕傲,新國貨正在不斷創新,煥發新的活力。

與此同時,上海市委市政府提出了全力打響“上海服務,上海制造,上海購物,上海文化”四大品牌;而上海老字號協會也發起了爭當創響上海四大品牌排頭兵和先行者的意志和決心,積極推動老字號的創新發展。

“大白兔”正是在國貨回潮的背景下,在與法國“Agnes b.”成功合作經驗的基礎上,順應當下的消費需求,攜手“上海家化”旗下老字號品牌“美加凈”,跨界推出“美加凈大白兔奶糖味潤唇膏”。

美加凈創立于1962年,從推出中國第一支護手霜開始,創造了諸多中國化妝品歷史上的“第一”,陪伴著中國女性的美麗事業走到今天,是經典的國民品牌。大白兔誕生于1959年,是中國最知名最受人們喜愛的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承載著無數人純真美好的記憶。近年,這兩個品牌紛紛激活創新基因,在年輕化的道路上邁出堅實的步伐。美加凈大白兔奶糖味潤唇膏的誕生,見證了兩大國民品牌的又一次“腦洞大開”的強強合作。

這款跨界潤唇膏,不僅在包裝上延續了大白兔奶糖經典的圓柱造型和糖紙上的視覺形象,巧妙的與潤唇膏的形狀和設計形成無縫結合,而且還把口味確定為大白兔奶糖味,創新且有趣,上演“回憶殺”;同時,為了體現兩個國貨品牌強強聯手的誠意,跨界款潤唇膏的主要成分都是采用乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華,更融入了牛奶精華,經過特別調香,深層滋潤雙唇的同時,又完美保持了大白兔奶糖的經典味道。

“美加凈大白兔”奶糖味潤唇膏即將面世的消息一出,立即成為消費者、媒體追捧的熱門話題,并且得到輿論一致的正面評價,當年9月20日在美加凈天貓旗艦店首發預售920套兩只裝組合,被1秒秒空;9月21日追加1萬套兩只裝組合,3小時售空;10月20日天貓雙11正式預售3萬套組合裝,3天售清;截止到雙11的數據,跨界款潤唇膏被爆買10萬支+?。

“美加凈大白兔”奶糖味潤唇膏的成功跨界,進一步提升了“大白兔”的品牌價值和美譽度,進一步增添了品牌活力,印證了網友用精煉的語言來概括當下當紅國貨品牌的一波波創新操作——“守得住經典,當得了網紅”。

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2019年“大白兔”攜手“氣味圖書館”?
掀起了一場跨界國潮大秀

60歲的大白兔遇上了10歲的氣味圖書館,相似的品牌理念與主張使他們成為了忘年交,大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動,以“回歸童年初心”為靈感,用「來點孩子氣」為主題,設計了一系列快樂童年香氛產品,玩轉國潮大勢。這份難能可貴的重返童年禮物同步六一在天貓平臺新品首發,與廣大童心未泯的潮人們“香”見了。

大白兔60周年巡展X北京富力廣場
走進北京的大白兔

借著國潮品牌的崛起之風,2019年6月29日-8月11日,大白兔60周年巡展第五站,來到北京富力廣場!小時候我們為得到一顆大白兔奶糖可以高興上半天,而在如今已然可以輕易得到的今天,卻依舊覺得它十分珍貴。大白兔代表著一代人的溫情回憶,面對這場“大型童年回憶殺現場”,北京的小伙伴們一定不能錯過!

巨型大白兔造型演變立體氣膜發光裝置走過了上海、蘇州、廣州、深圳,又空降到了北京!這只巨型大白兔無論是尾巴、耳朵還是各個細節,都真實還原大白兔形象演變過程,相信一定能勾起您的童年回憶。

(大型大白兔發光氣膜演變設計效果圖)

大白兔糖紙的收藏故事

作為一顆有情懷記憶的國民奶糖,除了記憶中的奶味,還有隱藏在大白兔奶糖里的收藏故事——大白兔糖紙藏品。在上海有這么一位糖紙收藏人曾優良老先生,他至今已經收集了大白兔糖紙50年左右,有厚厚的6本收藏本,基本囊括了大白兔的前身“米老鼠奶糖”,以及如今的大白兔棒棒糖、泡泡糖等200多種糖紙。

現在曾老先生的糖紙藏品也來到了北京富力廣場,再次為大家上演大白兔糖紙的演變故事,在“品牌故事區”里有經典糖紙,和屬于那個時代的宣傳海報等,每一張圖都帶著濃厚的回憶感。

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國潮斷貨王,在這里通通都可以買到

轉眼間,童年記憶中的大白兔已跨過60個年頭,但香甜奶味依舊未曾改變。巡展現場隨處可見大大小小糖果形裝置、大白兔造型印記、經典紅白藍三色……秒回童年的記憶,在這里持續快樂分享。

此次北京富力廣場X大白兔60周年巡展也特意為大家準備了大白兔奶糖售賣區,瓶裝、盒裝、袋裝、巨型糖果等包裝應有盡有。不僅如此,更傾情鉅獻大白兔60周年禮盒糖果,精美外觀傳遞愛的心意,濃郁奶味在唇齒間留香上演滿滿“回憶殺”。

當然還有刷屏小紅書的大白兔X美加凈唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、簡單好用的大白兔帆布袋、趣味滿滿的冰箱貼、膠帶等……同時這次聯名的產品還有和氣味圖書館合作的沐浴露、身體乳、護手霜、香薰。依然是記憶中的紅白藍經典配色,兼具實用性和情懷感的正版周邊衍生品,滿滿童年奶糖味的幸福蔓延!

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巡展現場除了極具經典情懷的大白兔正版周邊衍生品之外,更有超多豐富的趣味玩樂設施,快閃店購物滿額即可開啟玩樂模式!只要你抓娃娃有心得,娃娃機內的正版周邊任你抓取,還有驚喜北京富力廣場商戶優惠券,幸運的話,有機會免費逛吃玩樂北京富力廣場喲!

除此之外,現場還特設彈珠機、丟丟樂、圈圈樂、拔拔樂等互動游戲。拔拔樂就像小時候我們唱的拔蘿卜那般,生動趣味好似化身大白兔,拔出正版周邊;還有一整個ins風的藍色游泳池,秒變“帝都新潮網紅拍照打卡點”,做個有情懷的時髦人才是今夏的正確打開方式!

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線下的福利享樂還不夠,參與線上小紅書、抖音、大眾點評話題#大白兔60周年巡展-北京富力廣場站#及發布活動定位,現場打卡筆記,即可獲得指定大白兔正版周邊一份噢;北京富力廣場VIVA CLUB會員更有專屬優享折扣及大白兔正版周邊積分兌換好禮!戒不掉的不是那份甜,而是有大白兔陪伴的特殊記憶,更多驚喜和趣味,就等大家來北京富力廣場感受這份獨家“甜蜜制造”吧~

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這個時代需要有情懷的人,且挖掘情懷是一件極其重要的事情,這也是大白兔60周年巡展的初衷。此次大白兔x北京富力廣場60周年巡展,將會在精致卓越的現代化生活氣息中,為北京的朋友們挖掘情懷,塑造創新型追求的一場精神盛宴!

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